陜西作為一個文化大省，但游客來一趟西安，看看兵馬俑，吃完泡饃，豐富的歷史文化如何被帶回家？陜西擁有9座一級博物館，這里有其中5家，來看看陜西的博物館。

陜西歷史博物館

　　 《國家寶藏》熱播，陜西歷史博物館三款館藏文物亮相，其中兩款的文創衍生品銷量暴增。如何用文創產品講好中國故事？

　　 陜歷博動手較早，2012年打造的唐妞如今已經頗有人氣，陜歷博已經與20多家企業密切合作，10余家企業簽署了戰略合作協議，“不止單一的合作產品，更多是品牌共建、理念的合作，研究成果、技術的合作，企業投入資金，我們進行文化的提純和知識智力方面的投入，館藏專家解讀、提取文化元素，我們還有淘寶、京東、天貓，微博、微信、歷博文創官網等六大全網營銷渠道。”

　　 文創產品都希望出爆款，爆款有什么共同的特質？文博綜藝節目《國家寶藏》播出之后，葡萄花鳥紋香囊和杜虎符，這兩款產品相較之前有了明顯的銷售量的飛躍，香囊在節目前5個月的總量是兩百多個，節目播出后的七個月驟增到1400多個。第二要兼具實用性和藝術性。我們根據館藏文物鎏金銅蠶開發的一系列文創產品，就兼具了實用性和藝術性、文化性，有配飾、擺件、香插、書簽、胸針、項鏈，這些銷量就比較好。生活用品價格比較親民，大眾都消費得起。”

　　 而在文創產品的推廣上，強調不能將文化和產品分開，“比如唐妞這個品牌，并不是簡單的對文物復制，而是打造萌版形象，就是迎合時尚的潮流。它還有自己的故事，漫畫、公號、表情包，講好它背后的文化故事，才能講好文創產品的故事，不能脫節和顧此失彼。”傳統文化的現代表達，用博物館文創產品，講好中國故事，是文創產品的一個定位。“文創產品還有很重要的教育職能，要體現互動性，比如說我買一個香囊，可以自己組裝，也要融入了一些電子信息技術，利用VR、AR呈現。”

　 文創事業的發展，產業鏈是核心問題，“上中下游的產業，必須無縫對接，好的創意怎么落地？設計師和制造商一定要精確的理解，無縫對接不能脫節�，F在較好的合作模式是館企合作，讓企業進行設計和制造，避免和單獨的設計師、單獨的制造商對接，中間環節越少溝通越舒暢，信息缺失越少，效果也就越好。”　

兵馬俑

　　 談起陜西的博物館，秦始皇帝陵博物院是絕對繞不開的話題，兵馬俑作為世界知名大文化之一，其文創產業和產品的開發也備受關注。

　　 秦始皇帝陵博物院的文創開發始于2010年。當年的陶俑更像是旅游紀念品，后來加入更多文化元素，推出更多文創產品。截至2018年5月，研發文創產品總計2394件。由于價值巨大，所以，兵馬俑的文創產品開發中，融入全產業鏈，“產品類型涉及各個領域，生活用品、紀念品。還開發出一些以秦文化、西安文化為主題的膠帶，Q版兵馬俑等，設計、工廠和投資都是一體的。”

　　 當然，科技的介入也必不可少，現在秦始皇陵博物院聯合文創公司，在開發一款以兵馬俑為主題的手游。兵馬俑動漫產品開發也在進行當中。　

漢陽陵

　　 漢景帝陽陵博物院，依托西漢景帝與王皇后同塋異穴合葬的陽陵陵園而建，是中國占地面積最大的博物館。

　　 據博物館工作人員介紹，根據院藏文物、“世界上最早茶葉”吉尼斯世界紀錄認證以及西安市開展中小學研學教育活動，發揮漢茶資源、姍姍動漫形象、研學教育、漢代陶俑、漢代餐飲、漢服項目、文化影視、瓦當文字、自然景觀等九大資源板塊。

　　 漢陽陵博物館的文創活動在發掘漢代文化方面也表現得很有代表性，除了衍生品開發，還包含體驗類教育活動，如蔡倫造紙坊、穿漢服行漢禮、成人禮、24節氣、陽陵動物城、姍姍闖關、漢代體育游戲、模擬考古、瓦當拓印、文物修復等。

　　 瓦當文字庫項目是漢陽陵文創產品中科技含量最高的。計算機掃描提取館藏瓦當上的文字，形成漢代瓦當文字庫，然后通過人工智能進行大數據分析，計算字庫內文字的構成特點，最終以AR、動畫和三維等方式展示漢代瓦當文字之美。

　　博物館如何讓歷史地更好地融入生活？如何結合文博機構的實際情況產出爆款文創產品？對此，漢景帝陽陵博物院工作人員認為，爆款必然是真正能從消費者角度出發，并富有文化內涵、特色、創意以及實用性等方面滿足消費者需求。一個產品在市場上打開銷路，除了產品本身需要有好的設計、好的質量等因素之外，還需要社會各界通力合作，做好文創產品等營銷推廣。好的文化創意需要講出來，好的文創產品也是需要大力宣傳。

西安博物院

　　 2016年底，西安博物院被列入國家文創產品試點單位，陜西省有5家，西安市就這一家。從2017年開始，西安博物院開始積極展開文創產業的發展。

　　 雖然起步晚，但西安博物院的文創產品開發工作秉持了唐代的開放包容精神，積極與社會企業展開各種多元化的合作。

　　 在本屆文博會上，西安博物院的展臺上推出的鏡子、梳子套盒，很符合年輕女孩的喜好，根據館藏文物侍女俑為元素推出的絲巾頗有時尚感，而根據侍女俑打造的形象“唐小西”已經擁有很多衍生品。

　　 西安博物院的文創，有價格親民的產品，也瞄準了高端市場，7月26日，寺庫集團與西安博物院簽署戰略合作協議，通過“中國文化精品-寺庫空間-匠人孵化”的模式，共同開發文化創意產品，探索市場化方式支持文物資源保護利用，構建渠道宣傳和可持續人才培養模式。西安博物院院長余紅健表示：“博物館文創開發要拓寬投資、設計制作和營銷渠道，加強文化資源開放，和企業共同開發有溫度、有文化、有故事的優秀文化創意產品，打造形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文化創意產品體系，促進資源、創意、市場共享。”祁曉東也表示，寺庫擁有奢侈品資源，促成西安博物院的文物與世界級奢侈品牌合作也不是沒有可能。

　　文創的步伐已經開啟，但也有掣肘，我們現在也想向政府申請成立自己的文創企業，搞文創也好投入進去，利潤也可以更好地反哺。”

西安碑林

　　西安碑林博物館是陜西創建最早的博物館，它以收藏、陳列和研究歷代碑刻、墓志及石刻為主，成為在中國獨樹一幟的藝術博物館�，F有館藏文物11000余件，著名的“昭陵六駿”就有四駿藏于本館。但是西安碑林的文創產品相比于西安的幾家博物館，相對陌生一些。

　　西安以文物命名的區，除了雁塔區就是碑林區了，可見它在西安歷史文化中的重要地位。在“文創”這個詞還不流行的時候，西安碑林的文創產品其實已經普及全國了。中國人習練毛筆字，啟蒙字帖大多是顏真卿的《多寶塔碑》、柳公權的《玄秘塔碑》，以及《曹全碑》。要是告訴你這些碑石全部在西安碑林，你會不會肅然起敬？多年來，西安碑林的文創產品以拓片、字帖、造像等傳統項目為主。

　　這也難怪，人們對“碑”還是有一定誤解。在當代人的意識里，碑經常與喪葬文化掛鉤，但是在古代，它是刻上文字紀念事業、功勛或作為標記之用，以期流芳百世。正因如此，我們才能看到古代書法家的精妙筆法，了解中國書法藝術的傳承。

　　如果從書法的角度去看，思路就開闊多了，只要與文字相關的產品都可以開發。如果能夠將書法進行人工智能數據分析，形成字庫，那么書法家的“墨寶”甚至不限于碑石上的那些。

　　 文創開發，不能只停留在文物本身上，同時還要有極大的腦洞。“故宮貓”是故宮文創產品的一大系列，這源于被收養流浪貓受到游客喜愛，于是誕生了拿著玉璽、坐著龍椅的貓咪形象。

　　 你可知道碑林里也有碑林貓？一只小黃貓在這里繁衍成了一個大家族，游客喜歡給它們拍照，成為“網紅貓”。2016年夏天，碑林博物館發聲明驅逐館內所有流浪貓。原因是有游客投訴自己的孩子在博物館內逗弄剛出生不久的乳貓，被母貓一怒之下抓傷。許多網友都哀求碑林留下貓咪一家，還有網友創作了漫畫。隨后，碑林博物館官方微博回應將貓咪留下，還表示將會對貓咪們加強管理。這件事情已經對開發文創產品做足了鋪墊。“碑林貓”也有文創商品的爆款相。

西安威宇銘展覽裝飾有限公司，是專業從事展廳展覽館設計與建造的公司，公司為客戶提供：展覽館、紀念館、規劃館、科技館、陳列館設計與建造；企業榮譽展廳、產品展廳、成果展廳、文化展廳、廉政展廳等策劃設計及施工；展覽會特裝展臺設計及施工；商業店面、品牌專柜、會議活動、禮儀慶典、巡回展覽的策劃及實施等服務。

展廳展覽館服務流程：

方案策劃、展覽設計、平面設計、多媒體開發、布展施工、后期維護；

展覽會服務流程：

展臺設計、代辦進場手續、工廠施工、現場搭建、展期維護、撤展清理、物流配送;

地址：西安市朱雀大街南段雅蘭花園A座2002

電話：+86-029-8557 3653

      +86-029-8557 3651

http: www.hbjbjd.com

E-miall:wsd029@126.com